网站媒体在广告运动中的融合作用

网站媒体在广告运动中的融合作用

网站媒体除了在广告运动中具有单方面传递广告信息的桥梁作用，在当今的时代中还具有参与企业宣传战略的资格，以及整合各种信息渠道和实现销售的融合能力。相较于传统媒体，网站媒体在广告运动中的融合性更强，比如受众看到广告信息后可以马上登录该网站或直接运用搜索引擎寻找该产品的任何信息，从而做出反馈，甚至在查阅后就利用手机媒体进行购买。

在传统媒体中，广告主利用消费者无法避开接触大众传播媒体的机会，将广告信息无时无刻、无孔不入地传送给消费者。但是传统媒体的单向传输方式使广告只停留在信息宣传这一单一层面上。而网站媒体的广告发布具有战略性的思维，融合了包括阶段性的、以实现营销目标为主的整合营销传播（IMC）所涉及的各类信息。利用一些成本较低而小众灵活的网站媒体形式，比如建设普通的企业形象信息网站、销售商网站等，或者结合手机媒体进行宣传，企业既可以达到眼前的促销功效，还具有从长远着眼的品牌形象建设的意义。

此外，网站媒体互动性的突出作用使广告运动环节的最后一环消费者能够对广告主进行直接的反馈。在网站媒体融合条件下，由于广告信息的发布与受众的互动性增强，大大拓宽了受众进行产品反馈的渠道，消费者可以通过关键字、超链接等方法将单个商品的局部特征扩大到整个商品的完整形态，进而延伸到整个品牌的形象以及相关信息。

在数字信息技术日益发达的今天，通过这样的信息服务整合，消费者对产品信息的反馈已完全成为真正的双向的、互动的、参与式的、整体性的沟通行为。所以，在网站媒体的参与下，消费者的信息反馈也将成为广告运动中的重要环节。


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