怎样成为合格的网站运营人员

怎样成为合格的网站运营人员

要成为合格的网站运营人员，需要走好三大步。
账户操作是网站运营最基础的部分，账户主要涉及搜索广告和信息流广告两部分。作为一名网站运营人员，要能够熟练地进行账户设计，并进行高质量的结构搭建，还需要做好广告创意的制作，包括创意的切入点、文案水平、图片处理，甚至有时还需要负责广告视频的剪辑。账户搭建完成后，网站运营人员需要执行合理的投放策略，并就不同问题做出相应调整。

数据分析，对于新手而言，面对一堆错综复杂的数据，也许会觉得很难。其实稍微梳理一下就会发现并不复杂，数据分析无非就是先进行细分，然后针对细分之处评估好坏，好的地方多投入，差的地方少投入。在思路上只要想明白三个问题：维度、指标和方法，数据就基本搞定了。

当网站运营人员能够就渠道、设备端、地域、时段、计划和关键词等这些维度，运用成本、投入产出比等评估指标，然后掌握数据透视表、COUNTIF和VLOOKUP等方法，并具体做出Excel表的时候，就算弄明白网站运营的数据分析了。
效果优化相对复杂一些，但无非是做三件事。

第一，账户的基础调整，依然是账户操作，例如结构、创意、细节设置等；第二，基于数据分析的调整，就是运用分析的结论，将钱花在更高效的地方；第三，就是营销策划的尝试，其中重点就是专题页策划。

梳理一下上面提到的这些内容，账户操作是最基础的，无须多说：数据分析，外行听起来感觉高大上，其实是SEM里最简单的事情，因为新手可以做得跟老手一模一样，只是速度慢点而已；最终我们会发现，真正决定企业之间SEM差异的，不是账户操作和数据分析，而是效果优化里的专题页策划。遗憾的是，专题页策划居然是很多SEM人员未曾做过的，很多人依然在账户和数据里勤奋工作着。
注意：要想成为SEM高手，请把更多的精力放在专题页策划上。


本文地址：http://www.wangzhan.org.cn/thread-1353-1-1.html