网络提供了全方位展示企业产品的渠道

网络提供了全方位展示企业产品的渠道

传统的营销一般都是在店铺里把商品展示给顾客，但对一般顾客而言，他们对所购商品的认识往往是肤浅的。网络提供了一条全方位展示产品或服务的渠道。对一些耐用消费品及其他复杂工业品来说，可以利用万维网引人入胜的图形界面和多媒体特性，全方位地展示产品或服务的外观、性能、品质以及决定产品或服务的内部结构，甚至产品的生产过程、工艺等，使消费者全面认识和了解产品或服务，然后决定是否购买。当然，如果消费者需要直接体验或感受产品时，网络上的展示仍有它的局限性。例如，第一次选择某种牌子的香水，消费者常常要通过嗅觉比较香型；挑选时装时，消费者会试穿一下看看是否合适自己等。一些公司也在试图用网络技术解决这方面的问题，如美国的 My Virtual Model公司开发的“ My Virtual Model用户只要输入身高、体重、肤色以及头发的颜色等数据，按用户的体态特征自动生成的虚拟模特就会出现在屏幕上，“试穿”用户相中的衣物。

另外一些企业则依托其强大的线下渠道资源的优势，建立起了线上线下互动式的产品营销模式。比如，国内大型家电连锁企业国美电器建立了网上家电商城（www.gome.com.cn），消费者可以选择在国美各地的连锁店看货，然后在网上下订单购买；也可以在网上查看、比较详细的货品介绍，然后到连锁店查验实际货品购买。无疑，这种线上线下互为补充的模式对于一些注重体验的消费者来说是一种最佳的方式。


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