品牌在网站营销时代的意义

品牌在网站营销时代的意义

国际著名的安永咨询公司通过广泛的调查，总结出了最能吸引网上客户的9项因素，其中排在前四位的是：设计良好简便易用，卓越的公司品牌销售知名且有品牌的商品，与流行的搜索引擎、门户及社区结成联盟。在调查中安永公司还发现，93%的被调查者为了购买高价商品而通过互联网寻找特定信息，然后选择相应品牌。一项对国内11个行业108家企业的调查研究显示，超过70%的企业将品牌视为网站经济中核心竞争优势的重要来源。
由于网站营销时代是以消费者为中心，消费者在营销活动中占据核心和主导地位，由此将导致未来市场竞争模式发生改变。企业将由更多的关注同行与竞争者，转而将更多的精力给予消费者，并以此指导企业的经营策略。在此，如何获取消费者的认知与好感，将成为策略的核心，品牌作为企业与消费者之间的最佳沟通使者，将担负起光荣而神圣的使命。

品牌可以将产品或服务的独特价值有效地传递给消费者，可以将此产品或服务与彼产品或服务旗帜鲜明地区别开来。品牌作为沟通消费者心灵的使者，使企业与消费者之间建立起亲密友好的忠诚关系，并将此种关系维系持久甚至永恒。面对网站制造的越来越让人眼花缭乱的选择，品牌就像一座指路灯塔，或者索引引擎，将消费者直接带到他们最想去的地方。不论对于消费者还是企业而言，优秀的品牌都意味着财富。它们不可替代、卓尔不群，在残酷的市场竞争中保持着超凡的优势。


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