湖南湘潭网站如何通过外链发布广告

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广告知识科普：
这部书的编著原则就是以期探讨出一种将基于调查的内容与表现手法相结合的更为强大的模式。另外，在当前社会中，即使是在表现手法这一领域里，几十年来的社会科学研究已表明，在特定的情境下，某些形式的沟通相比其它形式更适合。研究的主体提供了有效沟通的原则，这些原则对在特定环境下进行什么样的广告更有效仍具有指导意义。广告可采纳理性，情感和代言人的诉求方式，唤起人们的注意。基于理性的诉求多采纳支持性的、具有辩驳力的、灌输性的论证；基于情感的诉求，则要唤起人们爱、幽默、恐惧、忠诚等天性。本书第二部分讲述了这些沟通的原则，指出每种形式的沟通何时最有效，忽视这些知识的广告注定要失败。
当然，这些知识的表现并不局限于某一种文字、图像、声音或者行动。如果表明需要用特殊的论证表现广告主题，首先选用文字形式。如要表现恐惧，艺术家会将图像、颜色、声音和文字相结合来唤醒这种感觉，说服消费者采取行动。显然，依据调查选择广告的表现形式，为设计者提供了充分的想象空间。
内容与表现手法相结合，最终获得成功的典型案例是马丁·沃斯为弗吉尼亚旅游公司策划的广告活动。公司在开始策划时研究了美国各洲的旅游手册，找到了弗吉尼亚的特性，即群山、历史，同时赋予他们时尚的新意，设计出有吸引力的口号和电视广告。也许这次成功是偶然的，但它确实是缜密的市场调查和精美的广告表现手法结合的成功范例。




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