抖音打造的四大上瘾逻辑

在如今这个信息爆炸的时代，最稀缺的资源就是粉丝的注意力与时间。因此，不管是个人还是企业，要想抢占粉丝时间，除了用刺激眼球的内容吸引之外，更重要的就是培养粉丝的使用习惯。一旦让粉丝上瘾，就火了。抖音的成功正是抓住了这一点。
现在，我们就来用尼尔·埃亚尔的“上瘾模型”来看看抖音的上瘾逻辑是什么？

触发
触发是促使你做出下一步行动的诱因，就像病了要吃药，饿了要吃饭，渴了要喝水，抖音正是触发了粉丝对产品的兴趣，才能“上瘾”。触发分为两类：
一是外部触发，是指直接就能接触到的刺激或提示。在这点上，抖音采取了付费型触发和人际型触发两种手段。
二是内部触发，是指产品要满足粉丝的情感需求。现代人的生活节奏快、压力大，抖音正是抓住了这一情绪，在内容形式上主要由高效、酷炫、技能干货等方面组成。

行动
当产生触发后，就要使人们行动起来，要做到这一点需要具备以下三个要素：
一是充分的动机，这决定粉丝是否愿意采取行动。抖音给粉丝的充分动机就是追求内心的快乐及群体认同感。
二是完成行为的能力，而这由完成该行为的难易程度决定，其主要影响因素有五点：
（1）完成这项行为所耗费的时间，一般看一个抖音视频在10—15秒；
（2）完成这项行为所需要的经济投入，现阶段抖音粉丝无须投入；
（3）完成这项行为的体力，对粉丝来说，看抖音视频只需要动动手指；
（4）完成这些行为需要消耗的脑力，抖音的操作根本不需要粉丝思考；
（5）他人对这项行为的接受程度，抖音现日活1.2亿足以证明这一点。


多变的酬赏
只有不断地给粉丝刺激，才能将他们的行为培养成习惯，而多变的酬赏就是一个很好的方式。有了酬赏，就会对下一步产生期待，如果我的行为持续下去是不是能获得更多，最终深陷其中。

投入

在粉丝享受酬赏之后，就要引导粉丝做投入，不管是时间、金钱、情感或其他资源。抖音在此的表现就是让粉丝为其提供更多的个人数据、社交资本、时间、精力、情感。粉丝投入得越多，就越对其“上瘾”。


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