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分析网络广告受众行为,发现,网络广告显然不会立即激发购买行为,受众从接触网络广告到购买需要经历一个连续性的心理过程。网络广告效果测评是热门话题,网络广告效果是广告通过网络传媒传播之后产生的影响,是网络广告受众接触广告后的结果性反应。目前的讨论主要还停留在网络广告销售效果的测评上,理论依据是网络广告发布后引起产品销售状况发生变化的经济效果,主要测定网络广告发布后产品销售和利润的变化情况,以及通过与所花费的广告费用的比较得出结果。网络广告的基本功能是向受众传递产品信息或企业形象信号,网络广告效果是从对产品和企业不知名或了解不多开始到产生购买行动结束的整个过程对受众的影响,包括受众未产生购买行动,但对广告的产品或企业增加了解或感觉上发生变化。
I User Tracker等各类第三方工具市场价值凸现互联网早已不再是早年的“唯流量论”的时代,互联网的精准营销概念已深入人心。广告主慢慢认识到流量不等同于销售额,不等同于业绩,追求精准营销的广告主迫切需求客观评价网络媒体营销价值的数据。与此同时,对于相对统一和稳定的判断标准已经呼之欲出,第三方监测机构所提供的数据开始逐渐得到市场的承认。这里其中有来自艾瑞 iResearch所提供的基于网民样本研究的 iUser Tracker,还有来自 Nielsen Netratings的面向网站全流量监測的MI系统。第三方工具市场的价值日益凸