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在品牌初创时期,广告的目的是迅速提升品牌知名度,该“沉默广告”就是在品牌布局的指导下开展的一个成功地让广告成为一个事件的品牌传播活动。
Still free是一个倡导涂鸦自由的网站,创办者是美国一个著名的涂鸦艺术家。为了宣传这个网站,该艺术家花了近100万美元搭场景拍摄了一段美国总统座机“空军一号”被人涂鸦的视频图像。片子内容是两个涂鸦的小青年溜进戒备森严的空军一号停机场,在总统的御驾上面喷涂“Still free"的涂鸦。片子用DV拍摄,动作连贯,逼真,看不出编辑痕迹。片子一放到网上,网友立刻互相转发,以几何级数被下载,相关的BBS和链接地址创下超高点击量,3天内就为 Still free带来1000万的点击量。后来竟然惊动权威媒体,连CNN都特别向白宫求证。