广告知识科普:
于是广告主们开始加强自律管理。1912年成立的商务改善协会(Beter Business Bu-
reau),至今仍是主要的自律机构。第三,许多州政府意识到了药品虚假广告的危险,并制定出许多法律规范。这些法律都以“管理广告的法规”的形式诞生,并在1911年由广告业的主流刊物Printer'slnk出版。第四,阿斯匹林在一战前夕间世。
美国消费者第一次可以购买到经过科学证明并可亲身验证的有效药物。与阿斯旺林相比,那些专利药品的胡吹让人失去了信任。在这些因素的合力下,专利药品制造业迅速消亡。但广告要有规范的风气却成了美国广告业不可分割的一部分。宰存下来的药品生产商们不得不慎重选择那些有说服力但也是真话的广告词。(参见图表1-12)涯过20世纪30年代的大萧条之后,美国经济因为二战的巨大需求而复苏。考虑到消费者的需求和一些产品的生产过剩,一些激进的书刊又炮制出一大批各种各样的规则和条例。《纯食品、药品和化妆品管理法》(The PRue Fod,Dnug and Coametic Act)于1934年颁布。联邦贸易委员会条例—一威勒·李修正案(The Wheeler-lea Amendment to the Federal Tade Commision Act)也于1938 年获得通过。
此外,证券交易委员会、邮政局、内贸部烟酒管理局也纷纷制定了相关的约束广告的法律。