网站广告的功能

网站广告的功能

广告的功能是指广告活动为达到广告目标所表现出来的作用和效率。

1）传播信息，沟通产销渠道
广告主可以通过网站广告来传达的信息十分广泛，包括产品信息、服务信息、观念信息、管理信息、人才信息和企业整体形象信息等。
在现代化的社会化大生产中，生产和流通是统一的生产过程中的两个相辅相成的要素。
企业生产出来的产品，只有通过流通领域才能够进入消费，实现其使用价值。网站广告在沟通产销渠道、疏通产供销关系上起着桥梁作用。

2）激发潜在欲望，刺激需求，指导消费
网站广告通过对商品信息的有效传播，向消费者介绍产品的品牌、商标、性能、规格、用途特点、价格，以及如何使用、保养和各项商业服务措施，这实际上是在帮助消费者提高对商品的认识程度，指导消费者如何购买商品。尤其是新上市的产品，广告的消费指导尤为重要。
网站广告对消费者购买行为的影响，不仅是起让消费者认识商品的一般作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的作用。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与欲求的不断刺激过程。
网站广告刺激需求包括两方面的内容：初级需求和选择性消费。初级需求是指对某类商品的需求。新产品进入市场后，多数运用广告来刺激初级需求。选择性需求（消费）是指对特定商品牌子的需求，这是在初级需求形成后的进一步发展。广告通过介绍某一品牌商品的优点和有别于其他同类商品的特色，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。

3）塑造企业形象，增强市场竞争力
由于网站广告宣传活动具有明确的针对性诉求，并且需要对广大消费者进行说服，因此，在广告活动中，就必须明确地宣传产品的生产厂家、牌号、商标等，同时还必须充分强调所宣传的产品的特点和优于同类产品之处，以激发消费者的注意和兴趣，促成消费者认牌购买。这样，广告宣传就成了企业之间开展产品竞争、争夺市场的手段，同时，也刺激和促进了生产厂家或劳务服务性企业提高生产能力，改善经营管理。

4）社会文化功能
网站广告作为一种有效的传播手段和宣传方式，对人们的思想意识、道德观念、精神状态和行为方式等方面具有潜移默化的影响。优秀的广告作品具有一定的欣赏价值和文化品位会给公众带来美的享受。广告作品对完美的生活模式和全新消费观念的倡导和演绎，对公众还具有强有力的示范引导作用。当然，广告也是一把双刃剑。有的广告作品过分强调商品的高档化，可能产生引导盲目追求物质享受的后果。也有的广告作品品位低劣，表现手法粗糙、冗长、反复，容易引起人们的反感，甚至厌恶。所以，应该努力提高广告作品的品位和表现方式，发挥广告的积极作用，避免消极作用。iso认证


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