企业对网站运营的认识

企业对网站运营的认识

变化企业对网站运营的认识变化可以归纳为5个阶段。
引流为王，大多数企业认为网站运营的目的是为网站带来更多有效流量，网站运营工作重心应该主要放在挖词上。百度推广引入质量度概念后，企业又认为网站运营的重心应该放在抓质量度上，通过优化质量度降低CPC（点击成本），在预算相同的前提下，为企业带来更多有效流量。

转化为王，随着CPC的攀高，企业开始看淡流量，注重结果，明白导流不是目的，能够带来转化才是王道，认为EM的重心主要放在整理转化词上，将能够带来转化的词重点进行监控，确保其排名。
成本控制，这时企业发现有转化未必就好，因为广告投入也许比较多，转化成本最终可能并不合理。在这个阶段，企业会痴迷于数据分析，开始研究数据跟踪、归因模型和代码部署等，体会到数据分析的强大之后，容易走极端，把数据工作当成网站运营的全部。

流程管控，企业终于跳出了推广的桎梏，来到了营销的高度，开始明白团队合作的重要性。常规行业营销流程一般可以分为：推广引流一页面浏览一→在线咨询→电话邀约一→上门来访一→成交缴费一→口碑传播，整个营销流程的每一个环节、每一个岗位都非常重要，这时的网站运营从业者在数据分析之外，开始对广告文案、页面设计和咨询话术等感兴趣。

营销体系，随着推广渠道越来越多，企业有时会发现营销流程还不够稳定，时不时会有突发情况，控制起来不能得心应手，总感觉还是差那么一点。在思考这类问题的时候，企业慢慢意识到营销体系的重要性，通过不断实践，最终认识到原来只有强大的营销体系，才是企业做好网站运营的关键。


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