网站文案加美术，谁也挡不住

网站文案加美术，谁也挡不住

每则广告作品，都是由语言符号和非语言符号共同构成的。
用教科书式的定义来讲，网站文案，就是在广告中，用语言符号表现广告信息内容的形式。
表现广告创意的内容主要分两种：文字和图像。相应地，在广告公司的创意部里面，也就分为“网站文案”和“美术”两个工种。
这样的分工，还是美国DDB（恒美广告）创始人比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）的功劳。在他之前，广告网站文案要先写出文字方案，然后将它交给美编做视觉化表现。而伯恩巴克从根本上改变了这个系统，他设定了由两个职务组成的团队，一个网站文案，一个美术，在他们展开各自的工作之前要讨论出创意概念，之后再进行创意表现。
网站文案加上设计师，构成了一个最基本的创意小组，他们之间的合作，是保证一则广告作品得以成形的前提。这种网站文案+美术的搭档组合，大大提升了创作效率，也促使广告业发展到了前所未有的高度。广告精英们汇聚在美国纽约的麦迪逊大街，夜以继日地工作，开创了一个黄金时代。



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