网站广告经营的定义

网站广告经营的定义

广告是商品经济的产物，人类社会自从有了商品生产与商品交换，就有了广告。生产者和消费者处于信息不对称状态，生产者通过广告传播商品信息，消费者则通过广告来收集商品信息，降低购买风险，做出正确的购买决策。广告对于生产者和消费者而言，都是一种必需。

广告的本质属性是它的商业性，这是广告作品不同于艺术作品的最大区别。正如美国著名广告大师大卫·奥格威所言：“广告的终极目的就是销售。”但是广告也非直白的叫卖，而是需要通过艺术化的创意表现，引起目标消费者注意，激发兴趣，产生欲望和促成购买行动。艺术性是广告的衍生属性，虽非本质属性，但是却影响广告的效果。

随着广告媒介技术的发展，广告形态也在不断演变。传统的广告形态从口头叫卖、实物陈列、招牌幌子、音响广告等发展到现代丰富多彩的广告形态如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告、网络广告、移动广告等多种形态并存的格局。广告形态演进并非是一种简单的替代性演进，而是一种共生性演进，即新型广告形态的出现，并不会完全取代以往的广告形态，而是呈现一种共生状态。

广告形态日益丰富，广告的专业性要求越来越高。专业性也是广告的重要属性，它是随着广告媒介技术的发展与广告形态的丰富而日益凸显的。传统广告的口头叫卖和实物陈列，没有太大的技术含量，可以由生产经营者自己来执行。招牌、幌子或是生产经营者亲自设计制作，或是交给专门经营招牌和幌子的店铺来设计制作，这种制作招牌和幌子的店铺的经营活动可以视为最早的网站广告经营活动。人类社会早期的网站广告经营活动具有以下明显特点，即手工作坊式的网站广告经营、简单的字体和图文设计、小范围的代理制作等。然而，早期的网站广告经营活动总体处于无意识和自然的状态，而非有意识和自觉的网站广告经营活动，而且生产规模较小、制作工艺简单、专业要求不高。


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