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品牌策略不是拍脑袋就能制定出来的,一些企业明显迷信广告公司,有人问361°的老总为什么在广告中使用一只豹子,该老总的回答是:“不知道,叶茂中说这么做的。”
制定品牌策略应该讲究科学,在品牌解构、产品分析、受众分析、竞争生态分析基础上进行科学决策,努力洞察人性和挖掘产品与生俱来的戏剧性。
洞察人性就是挖掘品牌身上能激起消费者心理共鸣的热键,洞察消费者心智,找到受众接触心理的切入点,建立品牌策略的受众基础挖掘产品与生俱来的戏剧性就是挖掘产品的独特魅力或独特的价值,满足消费者的精神的需求,促使受众与品牌进行价值交流和互动万宝路香烟通过建立“Where there is a man,there is a marlboro的品牌策略,实现万宝路香烟与男子汉魅力的链接,构建起万宝路的品牌发展策略,通过一致性的建设,使品牌理念深入人心。