云南怒江免费企业网站

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免费企业网站科普：
整合营销传播主张对一切企业的营销和传播活动如广告、促销公关、新闻、直销、CI包装、产品开发，进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得关于品牌的一致信息，以增强品牌诉求的致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率，为营销活动和传播活动提供了广阔的空间，丰富了传播方式。但整合营销传播的任务不仅是使各种传播工具“加起来形成一个声音”，更在于彻底地转变为消费者导向，强调纵向整合品牌与消费者之间的关系
整合营销传播理论的研究和实战开展已近20年，在这20年中，社会环境和媒介环境发生巨大变化。20年前，互联网还处于萌芽发展期，电视媒体占主导地位，如日中天。20年过去了，网络媒体快速发展和普及，网络媒体在社会生活和信息获取中的作用越来越大，互联网正在成为主流媒体
环境变化，媒介组合策略和媒介投放预算也必然发生变化。在传统的媒介组合策略中，80%的费用投放在电视媒体上，随着互联网的发展，主流消费群体越来越重视网络，电视媒体不断边缘化，在新的营销传播环境下，网络媒体预算的占比必然要提高。



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