云南楚雄免费企业网站

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免费企业网站科普：
任何品牌都不可能“男女通吃、老少咸宜”，所以，品牌受众的构成是品牌定位的重要内容，应基于品牌定位锁定最有利于品牌发展的核心消费群体，依据品牌核心受众的构成特点制定品牌营销传播策略，有效分析品牌受众
（1）受众的人口统计学分析。受众的人口统计学分析是品牌营销开展的前提，也是受众定位的基础。通过受众人口统计学分析，了解年龄、性别、收入、职业等受众基本特征，这些人口统计学因素可以反映一个族群的基本特征
（2）受众的生活形态分析。受众的生活形态分析的目的是解受众的价值观、生活轨迹等深层次特征，为人性化的品牌营销传播提供信息
国内不少品牌营销活动都只是单纯地在受众的人口统计学分析层面进行，比如一度被炒得沸沸扬扬的数据库营销，国内的数据库营销并未充分发挥数据库营销的精准潜力，较为粗放，急功近利，通过银行、医院等机构购买用户信息，然后以这一信息为数据库，开展营销活动，其效果可想而知。有效的数据库营销应结合受众的人口统计学分析和受众的生活形态分析，分析受众的兴趣、需求、社会地位和社会角色，有针对性地开展营销活动。
所以，开展有效的品牌营销传播行为必须结合受众的人口统计学分析和生活形态分析，全面深度解构品牌受众



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