2022年由过度网络营销转为进入产品为王的时候
2022年由过度网络营销转为进入产品为王的时候新消费冷却,由过度网络营销转为进入产品为王的时候
单纯的网红蹦跶不了几天了。
网红们摸着石头过河，消费巨头们在摸着网红过河。
500强巨无霸们也不是吃素的，真相是：那些大的消费品公司并非不会疯狂营销，也并非是创新方面的傻子，只是多年的经验让他们养成了“敢为天下后”的商战智慧。他们在幕后默默的看着新消费企业烧钱折腾，一手也在噼里啪啦的打着自己产品的如意算盘。
经历了2020-2021年的疯狂和泡沫之后，2022年开始，消费类品牌将正式回归到一个正常和理性的成长节奏。
回归本质来看，互联网改变了什么？其实只是网络营销和销售的效率得到了快速的提升，但是本身，形成一个真正品牌的节奏和周期并不像投资人和创业者们想象的那样快。
换句话说：营销一个消费品变得容易，但是建设一个消费品牌，并没有变得更容易。相反，随着渠道分散和竞争加剧，这个过程反而变得更难了。
这个认知，是我自己亲自实践，去做消费品创业获得的很重要的一个教训。
消费品，能卖点销量（尤其是赔着卖）不算什么，能做出稳定、有差异性、真正把品牌烙在人家心里的产品才是关键。2022年，这一点将越来越被大家认清。
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