线上网站文案与线下活动的配合发布方法
线上网站文案与线下活动的配合发布方法很多品牌做推广时都是采用跟风的方式，看哪个人利用什么方式获得了较好的用户反馈，就马上投入。比如看到别人网络营销做得好，也不管自己的产品是不是适合这种方式，就马上开始建立网站。殊不知，别人的方法未必就是合适自己的。下面我们就来具体了解一下
一、线上推广方案
我们以某款APP产品的线上推广方案为例，来看看产品的线上推广方案有哪些？
1.应用推荐网站应用商店
应用市场又被称之为应用商店，是指专门为移动设备手机、平板电脑等应用下载服务的电子应用商店。线上推广主要是上传应用的平台，在国内电子市场中，主要由硬件开发商（如联想应用商店等）、软件开发商、网络运营商（如移动MM、天翼空间、沃商店等）、独立商店（如安卓市场、安智市场、机锋市场等），和一些B2C应用平台等形成。能够全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便用户通过各种渠道进行APP的下载和使用。
2.搜索百科和百度文库
作为一款搜索引擎自由的产品，搜索百科具有很高的网站权重和公信力。因此，像百度百科、搜搜百科、互动百科等都是推广APP的主要载体，文案手需要编辑出有利于APP应用推广的词条，通过审核后，就可以让用户通过关键词搜到与APP有关应用，并从中了解到更多详情。
百度文库是一种能够通过文案设计并发布的文库，文案手可以利用它上传一些关于APP应用的产品介绍、使用评测、详细攻略等，并从中获得良好的口碑传播，也方便用户了解和使用APP应用。
3.搜索引擎推广
搜索引擎是互联网用户获得信息的主要渠道，其结果具有多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息。文案手就需要针对这些信息类型进行文案推广布局。另外，由于大多数用户在搜索信息后，都会习惯性的按照排名顺序进行浏览网页。因此，保证APP应用的相关关键词能够排名靠前，是让用户点击下载的关键。
4.APP论坛置顶
论坛是用户分享信息的集散地，其中，Android论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，1OS论坛主要是威锋、麦芽地、爱应用等。所以很多文案信息每天都是通过论坛进行发布，以吸引用户的眼球。但是，如果文案手只是撰写了单篇论坛帖子而不对其进行维护的话，无论什么内容都很快就会沉底。所以，除了要写好发布论坛的帖子之外，安排网推专员进行维护置顶是很有必要的。
5.社交平台推广
所谓社交平台推广就是建立微信公众号，然后由网推专员定期对其内容进行更新，以形成有效捆绑用户的方法，甚至可以进行二次营销。这种推广方式可以让用户拥有极大的参与空间，也方便用户在平台上分享、评价、讨论、沟通。
6.网络新闻事件
网络新闻事件属于公众舆论的一个风向标，它可以根据搜索关键词等方式，定期发布利于APP应用的网络新闻，并以此提升APP应用的曝光率。
二、线下推广方案
我们仍然以某款APP产品为例，来了解一下产品的线下推广方案有哪些。
1.电视及广播媒体广告
电视媒体广告早已融人人们的生活，所以很多产品的线下推广活动，都会选择与合适的广播电视站合作，然后根据电视频道的观看率进行广告植入。之所以这样，是因为用户对自己喜欢的电视频道有着很好的信任感。广播电台则是人们日常生活的新闻导向，能够架起电台与用户之间的互动桥梁，方便产品的有效推广。
2.报纸横幅及单页广告
报纸能够有效覆盖一部分特定的群体，文案手根据这部分用户类型，可以写出更合适的文案内容进行广告投放，投放内容可与APP同步而DM单页则需要针对用户群体有效控制投放点，收集高质量用户。另外，文案手还需要把单页上的文案设计得足够吸引眼球，派发地点主要是在商业区写字楼或人流量较大的路边，向上班族等人发放宣传单并引导他们登陆APP网站注册。
3.公交、出租车及灯箱广告
根据公交车的主路线图，在线路人流量较大的车体上印制下载APP的广告，并附带下载二维码，或者有选择性地对部分出租车内部投入少量广告，让用户能够在第一时间响应广告宣传，有效提高APP的转换率。
另外，在商业街区、客运站、大型农贸市场及部分公交站，还可以适量投放灯箱广告，便于贴近受众用户群体。当用户每天都能看到APP的推广广告后，就能在潜移默化中形成品牌效应。
销售其实就是在解决两件事，即用户接收到或找到了购买产品的理由；用户能足够方便地进行购买。其中，如何让用户了解产品是产品传播的问题；如何让客户方便购买，则是个渠道建设的问题
所以，只要我们能控制好传播，无论是使用线上营销还是线下营销，其关键还是要看产品的特性。就拿酒水等产品来说，使用线上营销就不如线下营销。像服务功能较强的产品，基本上都需要线上了解、咨询，然后在线下成交和服务，比如饮水机、净水器等。所以，我们的文案同样要根据产品的具体特性来确定。
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