热点值得追，网站文案才有价值
热点值得追，网站文案才有价值现在追热点已经成了文案手的必备技能之一，追热点的手法更是层出不穷成。再加上现代社会中的热点每时每刻都在发生，稍晚一些可能就已经错过了热点借势的最佳时期。所以，文案手必须要快一点，再快一点，才能对这些热点做出最佳反应。在此之前，文案手要做的第一步，就是要学会判断一个热点是否值得追。具体判断方式如下：
一、判断事件的属性
判断一件热门事件的属性，主要是从事件的话题性和传播性中进行判断。
事件的话题性，主要是看用户是否能够参与话题、与用户的相关度是否够高，以及事件的后续是不是被人们所期待。比如当网友对一件事的态度呈现“一边倒”的状态，那这件事往往都不会太火，因为人们觉得这件事的发生是理所应当的。
决定一件事能否传播开的因素，一般都取决于它是不是有趣、是不是简单、是不是值得分享三个方面。像“世界那么大，我想去看看”的辞职信，就是一件非常有趣的事情。所以各大品牌就借“辞职信”写出了不少文案，比如德克士的“饿了，记得吃德克士”；宝驾租车的“风景不等人，租辆车慢慢逛”；世纪佳缘的“同意！找个男朋友，不要自己走”；享Wi-Fi的“旅途那么长，有享Wi-Fi更精彩”…
二、判断事件的时效性
事件的时效性是指该事件的热度会持续多久。比如某个名人开通了微博，热度基本只能持续几天；“双11”“双12”这类购物节，一般都会提前一个星期就开始预热，当节日过去后，热度就会迅速减退；而像“i Phone新手机发布”这样的事件，热度可能会延长至几个月都不过时。
一般来说，持续时间较长的事件，往往都具有时效性弱、有持续发酵的可能、话题性强的特点。我们要做的，就是对件事的“持续时间”有一个正确的预期判断，以避免“文案刚做好，话题却已经冷掉了”这类情况发生。
三、判断事件的影响力
一个事件的影响力，往往能体现它的话题热度和行业相关度两个力面。其中，“话题热度”是指这件事在多大程度上刷了屏，比如微信转发10万以上、微博上热搜、B站100万弹等。通过这样一个数据分析，我们就能知道该话题是已经达到了最高“热度”，还是正处于继续“预热”间。
这里我们需要注意一点：同一话题事件，如果发布在不同的平台上，也可能会产生不同程度的热度。这与事件的受众群体有着很大关系，因为一件事在你看来很有热点，但在别人眼中却未必如此。比如网络“发烧友”会因为Papi酱的广告拍出2200万的高价而疯狂，而我们的父母却有可能觉得白菜的价格比她更有吸引力。
所以，文案手一定要确保我们正在追的这个话题，是自己所在行业里的人关注并愿意讨论的。
四、判断事件的回报率
投入产出比是做任何事都要考虑的问题，在追热点运营中，投入产出比大多体现在成本、收益和风险上。
其中，成本主要包括三点，即：时间成本、物料成本和机会成本。比如说时间成本，文案手制作一张图、一篇软文个视频所花费的时间肯定是不一样的；比如说物料成本，文案的传播方式是线上还是线下，如果是线下，那像海报之类的制作、场地费用等都需要提前考虑；再比如说机会成本，当我们把现有资源投放到所追热点上，很可能导致其他事情无法实施，那就要先考虑这样做是否划算的问题。
收益分为显性收益和隐性收益两种。显示收益主要包括用户量的增长、销量的增加等；隐性收益则是用户对产品的好感度、市场上的知名度等。
风险主要来自公关危机，当一篇文案没有向用户传达正确的三观，发布后就可能会被网友“狂喷”，从而给品牌带来很大的伤害。比如“饿了么3·15事件”的文案，就属于典型的自杀型公关。此文案一出，简直造成了整个互联网圈的轰动，不少人惊呼“这是竞争对手派来的卧底吧！”
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