网站给用户最直观的感受
网站给用户最直观的感受无论是写一句企业宣传语，还是写一段微博或一篇博文我们写文案的目的，都是为了让别人去进行分享，以形成第二次、第三次的再传播。
而99%失败文案的共同特征，就是总说些用户不明白的话。比如一个美国外教线上教学的产品在做推广时，如果它写本产品经过国家教委批准”“国内唯一指定……”“通过1S09001认证”……说这些根本没用，因为用户对这些没有直接的感受，不知道自己能从中得到什么，更不会和身边的人说起它。但当它在广告中说：“在这儿上课就跟你在美国一样。”
不仅一下就让用户明白其中的意思，还会说给别人听。要知道，太过于书面化的文案可能适合用户去读，但他绝不会在生活中也这样说话，更不会把这句话说给别人听。这也是为什么生活中的大多数人，都不会选择用书面语来传播和交流的原因。而一旦发生这种状况，我们想要传播的信息也就断了。
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