网站竞价排名
网站竞价排名竟价排名是一种按效果付费的网络推广方式。竞价排名由美国搜索引擎 Overture于2000年开始首次采用（该公司2003年7月被雅虎收购），其具体做法是：广告主在购买该项服务后，注册一定数量的关键词，按照“付费最高者排名最靠前”的原则，购买了同一关键词的网站按顺序进行排名，出现在相应的搜索结果中。在国内，中文搜索引擎百度率先推出了竟价排名的搜索引擎营销方式。竞价排名属于许可式营销，客户具有主动性，只有需要的用户才会看到竞价排名的推广信息，因此竞价排名的推广效果具有很强的针对性：其次，竟价排名的基本特点是按点击付费，根据给企业带来的潜在客户的访问数量计费，如果没有用户点击则不收取广告费，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，投资回报率高。
1.竞价排名的特点
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点主要表现在：①按效果付费，广告费用相对较低②广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度；③竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著：④搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果欠佳的网站，采用竟价排名可以很好地弥补这种劣势；⑤广告主可以自己控制广告价格和广告费用：⑥广告主可以对用户点击广告的情况进行统计分析
2.竞价排名的优缺点
竞价排名的优点主要表现在以下几方面。①见效快：充值后设置关键词价格即可进入百度排名的前列，位置可以自己控制：②关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，薮量由自己控制，没有任何限制：③关键词不分难易程度：无论何种关键词，只要有需要，都可以进入搜索结果的前三名甚至第一名
竟价排名的缺点主要表现在以下几个方面
①价格高昂：竞争激烈的关键词，单价可达到数元甚至数十元人民币，一个月就要消费数千元甚至数万元人民币。如果需要长期推广，就要长期花费高昂的费用
②管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天查看价格，以便设置最合适的价格进行竞价；
③人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果④搜索引擎的独立性：每个引擎都是各自独立的，如果企业在百度做了竞价后，其他搜索引擎不会出现该企业的广告关键词排名，如果想要所有搜索引擎都出现企业的排名，就要重复花费数倍的推广费用
⑤稳定性差：一旦其他企业所出的价格高于该企业，那么该企业的排名就会落后，如果企业账户中每天的预算消费完毕，那么企业的排名立刻就会消失
⑥恶意点击：竞价排名的恶意点击率非常高，企业一半的广告费可能都是来自竞争对手、广告公司、闲来无事的人的恶意点击，这些人不会给企业带来任何效益，而且也无法预防
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