网站搜索引擎营销的目标层次
网站搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销不仅可以为企业带来更多的点击与关注，还可以给企业带来更多的商业机会。从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本任务可以进一步推论，在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标。最终目标在于将浏览者转化为真正存在的顾客，从而实现销售收入的增加和市场份额的扩大。图7-3描述了搜索引擎营销的目标层次结构，从下到上的目标依次提高，分别为存在层、表现层、关注层、转化层
1.存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录
存在层是搜索引擎营销的第一层目标，即在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础层。存在层的含义是让网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录，增加网页的搜索引擎可见性，可采取免费登录、付费登录、关键词广告等形式。缺乏这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现了。
2.表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名
第二层的目标则是企业网址在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称之为表现层。大部分用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，一般仅浏览查看前三页。如果利用主要的关键词检索时，网站在搜索结果中的排名靠后，那么可以根据搜索引擎的工作原理对网络进行优化，采用竞价排名、关键词广告等操作，以提高在搜索结果中的排名
3.关注层：提高用户的点击（点进）率
第三个目标直接表现为网站的访问量指标，也就是通过增加搜索结果的点击率达到提高网站访问量的目的。只有受到用户关注、经过用户选择后的信息才可能被点击，因此该层被称为关注层。在搜索引擎里的排名靠前，只是一个基本要素，要想增加网站的点击率以及停留时间，网站自身的优化也是很有必要的。企业需要从整体上进行网站的优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销提供专业的服务
4.转化层：将浏览者转化为顾客
搜索引擎营销的第四个目标，即将访问量的增加转化为企业最终收益的提高，可称为转化层。转化层是前三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法实现效果的集中体现。从利用各种搜索引擎策略到产生收益，中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。
在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转换为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎营销中，通过设计网页标题、META标签中的描述标签、关键词标签等，可以实现前两个初级目标（如果采用付费登录，可以直接实现这个目标，甚至不需要考虑网站优化的问题）。若要实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计
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