网站网络营销导向的企业站点建设规划
网站网络营销导向的企业站点建设规划企业网络营销站点的建设是一项系统工程。不但涉及企业内部管理的各个层面，还涉及与网站建设相关的一些外部公司或企业，网站的成功与否与建站前的网站规划有着极其重要的关系。在建立网站前，应明确建设网站的目的，确定网站的功能、网站的规模、投入费用，并进行必要的市场分析等。只有详细地规划，才能避免在网站建设中出现问题使网站建设顺利进行。此外，网站建设需要投入不少人力和财力，因此在建设企业网站之前，如果不进行全盘考虑，没有有效的网站建设规划，就盲目地建设网站，会导致建成的网站访问量很小，给企业带来较大的经济损失。
网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等进行规划。网站规划对网站建设起到了计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到了定位的作用。网站规划书应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面，网站规划书的写作要科学、认真、实事求是。网站规划书包含如下内容：
1.建设网站前的市场分析
（1）分析相关行业的市场情况、市场特点，是否能够在互联网上开展公司业务
（2）对市场主要竞争者进行分析，包括竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用等。
（3）公司自身条件分析，如公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，以及公司建设网站的能力（费用、技术、人力等）。
2.建设网站的目的及功能定位
（1）为什么要建立网站，是为了树立企业形象、宣传产品、开展电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？
（2）整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
（3）根据网站的功能，确定网站应达到的目的、作用
（4）分析企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。
3.网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案
（1）采用自建服务器，还是租用虚拟主机。
（2）选择操作系统，并分析投入成本、功能、开发方式、稳定性和安全性等
（3）采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发
（4）选择网站的安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公
（5）选择何种动态程序及相应的数据库。程序包括ASP、JSP、PHP；数据库包括SQLACCESS、ORACLE等。
4.网站内容及实现方式
（1）根据建设网站的目的，确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括公司简介企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。还可包含如下内容常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等。
（2）根据建设网站的目的及内容确定网站整合功能。如 FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、问卷调査系统、信息搜索査询系统、流量统计系统等。
（3）确定网站结构导航中的每个频道的子栏目。如公司简介中可以包括发展历程、企化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等：客户服务可以包括服务热线、服务宗旨、服务项目等。
（4）确定网站内容的实现方式。例如，产品中心使用动态程序数据库还是静态页面营销网络是采用列表方式还是地图展示
5.网页设计
网页美术设计一般要与企业整体形象一致，符合企业CI规范；要注意网页的色形、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性：在新技术的采用上，要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等：制定网页改版计划，如半年到一年时间需进行较大规模的改版等
6.费用预算
企业建站费用的初步预算一般可以根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。
专业建站公司一般会提供详细的功能描述及报价，企业可以对其进行性价比研究后，确定预算费用。
7.网站维护
网站维护的内容主要包括：
（1）对服务器及相关软硬件进行维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
（2）对数据库进行维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此要重视数据库的维护
（3）更新、调整网站的内容
（4）制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
8.网站测试
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常的浏览和使用。主要测试内容包括：
（1）文字、图片是否有错误。
（2）程序及数据库测试
（3）链接是否有错误
（4）服务器的稳定性、安全性。
（5）网页兼容性测试，如浏览器、显示器等
9.网站发布与推广
（1）网站测试后发布的公关、广告活动
（2）搜索引擎登记等。
10.费用明细
网站规划书中应列出各项事宜所需费用清单，以便进行后续的工作。以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会进行增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期的建站目的。
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