企业网站内部环境
企业网站内部环境企业内部环境包括企业内部各部门之间的关系及协调合作，对网络营销活动起着保障和制约的作用。企业是由一系列部门构成的有机整体，除了营销部门以外，还有企业管理部门、计划部门、研发部门、财务部门、采购部门、生产部门、物流管理部门等，这些部门与市场营销部门密切配合、协调发展，构成了企业市场营销的完整过程。各部门之间的工作是相互联系、相互影响的，比如：企业管理层的经营理念、经营决策、胆略和才识以及其他部门的工作质量与效率都会直接影响营销部门工作的开展。因此，网络营销活动必须要考虑企业其他相关部门对网络营销的配合与支持，以保证企业网络营销活动的顺利开展
1.企业内部管理的网络化
在网络营销活动中，信息交换和网上交易是营销活动的重要内容，形成了企业内部管理的网络化。网络化具体包括：
（1）企业内部网络化，如管理信息系统（MIS）和以互联网为基础的企业内联网。企业管理信息系统在组织中发挥收集、处理、存储和传递信息以及支持组织决策与控制的功能。由于互联网上的信息浩如烟海，互联网本身就是一个没有地域界限的庞大的信息数据库企业可以利用互联网获得大量有价值的环境、商业原始数据和其他各种有用的信息。
（2）企业与企业之间的网络化（B2B），如关联企业间、企业与供应商和分销商间的网络交易和信息交换平台。
（3）企业与消费者之间的网络化（B2C），即企业通过互联网与分布广泛且不稳定的消费者进行交易
网络化是网络营销活动的基础。网络营销活动需要企业的快速应变。网络营销部门要实现快速反应，需要建立企业的内部管理信息系统，建立企业的内部局域网或服务系统将企业的供应商、分销商连接成一个广域网络，进一步创建电子商务网站，把自己的产品和服务推向全球用户。在推广网站之间，企业的内部管理流程需要运作起来，企业应以营销战略和发展目标为依据，兼顾企业内部各部门之间、企业决策层和管理层之间、企业各级管理层间的沟通、协调和配合，使整个企业成为快速高效、有较强市场反应能力和竞争力的有机整体。
本文地址：http://www.wangzhan.org.cn/thread-2355-1-1.html
页:
[1]