网站媒体在广告运动中的新作用
网站媒体在广告运动中的新作用相对于报刊、户外、广播、电视这些传统媒体而言，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、数字电影、数字电视、网络、桌面视窗等网站媒体形式充塞着我们的生活：公车上和地铁里的车内视频，是网站媒体；等候电梯外的视频，是网站媒体；用手机接收到的广告信息，是网站媒体；网站里的专栏与博客，也是网站媒体；微博、微信等还是网站媒体。网站媒体的广告形式丰富，在传播方面具有互动性强、传播速度快、覆盖率高、受众主动接收等特性，因此网站媒体在广告运动中又起着特殊的作用。对企业来讲，这种价值是非常宝贵的，因为网站媒体的广告宣传能为企业吸引更多的潜在顾客。传统媒体的广告费用非常高昂，有些国际企业巨头每年花费在传统媒体上的广告费用甚至达到上百亿美元。而和传统媒体相比，网站媒体在预算方面可以灵活掌控。有选择性地使用网站媒体来打广告，不但节约广告成本，效果也不会比传统媒体差，同时还可以实现大众到小众的覆盖。在广告运动中，可以有目的地选择覆盖率高的和细分化的网站媒体，对受众进行面点结合式的广告信息发布。
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