网站文案很重要，但不是最重要
网站文案很重要，但不是最重要网站文案，这个名字初听的确有点怪，就是因为它本身就是舶来品，译自“advertising copywriter'”一一广告网站文案撰稿人（当然，也有译成其他版本的，如我在奥美广告时第一张名片上印的职位是“撰文”）。在广告公司里，它既代表公司创意部文稿撰写人员的职位，也可以指广告作品中的文字组成部分（标题、正文、口号、脚本等）。
网站文案，有时也很重要，但从来都不是最重要的。事实上，广告网站文案在整个营销的环节中，是最末端的一环，优先级比较低。
营销战略才是网站文案创作之源。只不过，因为网站文案位于品牌和消费者的连接点，所以容易被大众看到。网站文案也好，创意也罢，貌似纯粹自由的创造性工作，其实都得受到广告目标的统摄和约束，必须“戴着镣铐起舞”。所以，初学网站文案写作的人，一定要多花点时间去学习策略的构思与表达，这样才能让你的作品除了有表现力，更有促销力。
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